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市场调查表(market investment table)就是运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料,从而了解市场发展变化的现状和趋势,为企业经营决策、广告策划、广告写作提供科学的依据而制定的表格化文件。
多指记载需要调查的影响广告策划、广告定位的有关因素和项目的表式,调查表设计得是否完善,直接影响到调查效果。
一份比较完善的调查问卷通常由以下四部分构成:
(一)被调查者的基本情况 包括被调查者的年龄范围、性别、文化程度、职业、家庭人均月收入等。
(二)调查内容本身 是指所调查的具体项目,它是问卷的最重要的组成部分。
(三)调查问卷说明 其内容主要包括填表目的和要求,被调查者注意事项,交表时间等。
(四)编号 有些问卷需要编号,以便分类归档,汇总统计。
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2017-11-12 09:50 支持(5) 回复